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文化觀察 | 《論語》暢銷海內外 國際品牌爭推"中國紅" 中華傳統文化為何閃耀世界舞臺
 文章來源: 中央紀委國家監委網站     發布時間:2019年03月26日
  

   3月24日,國家主席習近平在法國尼斯會見法國總統馬克龍。會見前,馬克龍向習近平贈送了1688年法國出版的首部《論語導讀》法文版原著。馬克龍說,《論語》的早期翻譯和導讀曾對孟德斯鳩和伏爾泰的哲學思想給予啟發,成為法國人了解中國的重要窗口。在法國,《論語》等中國文化書籍銷量可觀。而在國內,《論語譯注》等暢銷書的年銷量也高達數十萬冊。

  不只是《論語》受到國內外讀者追捧,今年春節以來,一批富有中國元素的文化藝術產品進入消費者視野——滿滿中國風的限量版國際品牌美妝產品,被刷屏的故宮“紫禁城上元之夜”文化活動……中華傳統文化在世界文化激蕩中散發出獨特光芒。

  現象一:國際知名品牌爭推中國元素產品

  阿瑪尼新春限量款粉餅,“福”字外殼搭配中國紅;SK-II護膚精華露在“中國紅”瓶身上勾畫出生肖豬尾巴……紀梵希、蘭蔻等國際知名品牌在今年春節前都推出紅色包裝的美妝產品,這些產品由外到內滿滿都是中國元素。

  “中國風的設計不僅可以帶給中國消費者一種親切感,也是國際品牌從本地文化傳統中汲取靈感的表現。”某國際品牌化妝品市場部產品經理陳欣說。

  走進北京街頭的星巴克咖啡,人們會發現,根據中國傳統飲食文化,星巴克陸續推出了一系列具有中國元素的產品,從星巴克月餅、星冰粽、芒果雞肉卷到生肖儲蓄罐、生肖馬克杯,為星巴克增添了一抹傳統的中國風情。

  中國風海報,也成為外國影視作品爭取中國票房的宣傳策略。不久前,英國BBC科幻劇《神秘博士》發布了一組海報:旭日初升下的萬里長城、滿月祥云中的天壇、牡丹簇擁中的陸家嘴摩天大樓、廣州塔旁銜著稻穗的神羊、竹林流水中的大熊貓、白鶴青松下的黃鶴樓和雷峰塔下的三潭映月……劇中神秘博士從藍色警亭穿梭時空,來到北京、上海、廣州、成都、武漢和杭州。因為對中國城市文化的精準把握,以及畫面中寄托的美好寓意,海報贏得了眾多網友的好評。

  與此同時,中國文化也在不斷“輸出”的過程中點亮世界舞臺。越來越多的華人設計師走進四大國際時裝周,他們的作品褪去繁復的花枝招展,迎來了淡雅的水墨山水,讓中國風有了最美的打開方式。

  認同和尊重自己的文化傳統,也成為國內知名品牌的共識。創立于1931年的上海“百雀羚”不久前推出宮廷彩妝,以一支《見微知著》電視商業廣告為依托,把東方文化的內涵之美和產品完美結合起來,整個視頻當中,中國傳統文化元素被一一展現,每一幀都從不同的角度刻畫了東方建筑、精致器具之美。

  現象二:故宮文創產品走進世界各大博物館

  2019年元宵節,近600歲的“網紅”故宮博物院又火了一把。2月17日,故宮舉辦“紫禁城上元之夜”活動的消息一出,一度引發訂票網站宕機。

  在同日進行的亞布力中國企業家論壇第十九屆年會上,故宮博物院院長單霽翔表示,故宮博物院的文創產品收入在2017年就已達15億元。

  順應當下“互聯網+”的趨勢,故宮博物院嘗試著各式各樣的“文化+”,如“文化+創意”、“文化+傳媒”,挖掘豐富的故宮文化資源,形成了多元化的故宮文化創意產品系列。故宮口紅、角樓咖啡、故宮上元之夜……一項又一項新穎的文創產品讓故宮爆紅網絡。

  在膠帶、絲巾、扇子、家居陳設等有形產品背后,故宮文創的“軟實力”在于中華傳統文化。以故宮博物院宮門為參照,提取門釘、金輔首作為設計元素的“宮門”箱包;以故宮如意、祥云等為元素的“荷韻天福”系列陶制茶具……故宮博物院與國內外知名設計師合作,把對傳統文化的理解注入產品設計之中,使故宮文創產品出現在世界各地的博物館。

  傳統文化基因也在與當代生活潮流融合中,傳遞著其蘊含的靈動、情感與韻味。根據繪畫藏品《乾隆皇帝大閱圖軸》、《弘歷射獵圖像軸》設計的“前程似錦”“動意盎然”領帶,以寶馬形象作為設計元素,借康乾盛世寓意前程似錦;“天穹傘”則以故宮太和殿藻井為設計元素,全身采用納米拒水傘布等高新材料。故宮博物院總策展人王亞民介紹,故宮文創基本上圍繞著春節、端午、中秋、重陽等“中國節”做開發,比如今年春節期間的“故宮過大年”系列活動等。

  “故宮博物院擔負著傳播和傳承中華優秀傳統文化的重任,中華民族綿延不斷的歷史文化,在故宮博物院的各類文物藏品里,都能得到印證。”故宮博物院紀委書記、研究館員朱鴻文表示,只有不斷探索更多文化資源創造性轉化、創新性發展,才能夠跟得上時代前進的步伐。

  現象三:古詩新唱引發強烈文化認同情感共鳴

  “但愿人長久,千里共嬋娟。”這是蘇軾美好的心愿,也是鄧麗君心中最真摯的祝愿。3月16日,鄧麗君跨越時空“現身”《經典詠流傳》的舞臺,與從小在國外讀書的11歲女孩劉潤潼對唱《但愿人長久》這一經典曲目。不僅讓觀眾享受了一場視聽盛宴,也實現了鄧麗君傳唱經典、弘揚傳統文化的夙愿。

  長年旅居海外的鄧麗君,對久別的故土和祖國悠久的歷史文化,有著異常強烈的思念之情。她1983年出版的專輯《淡淡幽情》中,12首歌均選自宋詞名篇。4歲就去國外讀書的劉潤潼對鄧麗君的這首《但愿人長久》感同身受:身處異鄉的她每次思念親人時,媽媽總會唱起這首歌。

  《經典詠流傳》“和詩以歌”的創新表達方式,引發觀眾內心深處的情感共鳴,自2019小年夜開播以來,第二季延續去年的好勢頭,受到廣泛好評。正如鑒賞團成員康震所說,古人的詩歌替大家說出了心里很想說出的一些話。“五千年文化,三千年詩韻”,讓觀眾在情感共鳴中,重新發現經典詩詞在當下的價值和力量,從詩詞中汲取心靈滋養,獲得前行的動力,才是真正“讓經典再流行”。

  “苔花如米小,也學牡丹開”。在上一季《經典詠流傳》中,一首并不知名、由清代詩人袁枚所作的《苔》,被支教教師梁俊及貴州山里的孩子們深情演繹。作為《經典詠流傳》的音樂總監,劉卓表示,“有人覺得這是‘孤寂300年小詩’被唱火了,其實不是的,這是傳統文化的韻律、溫度與情感,感染了中國人,與血脈中的東西悄悄共鳴”。

  “‘文化共鳴’往往能夠帶動觀眾情感認同。”上海社科院世界中國學研究所研究員喬兆紅說,這不是舊酒裝新瓶,而是一場傳承和回歸。中華民族在5000年發展中創造了獨樹一幟的文明,為文化類綜藝節目提供了得天獨厚的創作土壤。從《中國詩詞大會》到《國家寶藏》,再到《經典詠流傳》,都在普及宣揚燦爛的中華文化,把相對抽象的“文化”形象生動地展示出來。

  現象背后:優秀傳統文化如何演繹新時代“中國故事”

  “富含中華文化基因的產品閃耀世界舞臺,受到消費者青睞,這并不是偶然的、孤立的現象,而是對中華文明、中國文化的時代認可。”上海交通大學教授童清艷說。這些現象提示我們,當民族崛起時,深入骨髓的文化基因必然覺醒,當經濟繁榮時,傳統文化必然會與新時代產生化學反應。

  ——讓優秀傳統文化演繹新時代“中國故事”,就要時刻不忘中華文化特色。文化興國運興,文化強民族強。只有對文化有強大的自信,努力發展我們自己的文化,才能以堅持堅守的從容、奮發進取的勇氣、創新創造的活力,推動文化的大發展大繁榮。“國家興旺,文化興盛。改革開放給了中國元素大展拳腳的舞臺,從平房到大廈,從馬車到高鐵,從小路到高架,中國元素搭著經濟發展的快車前行。”中央黨校(國家行政學院)博士后張晨說。“因此,我們對自己的文化更應自信篤定,把堅持和發展、繼承和創新統一起來,努力創作生產出更多優秀文化作品。”

  ——讓優秀傳統文化演繹新時代“中國故事”,就要從優秀傳統文化中不斷汲取豐厚滋養。最近熱播的紀錄片《從<中國>到中國》中,裘派第四代唯一的嫡系繼承人裘繼戎說:“京劇就在我骨子里”“它是一個無法割舍的,那就是血液里面的東西”。如今,中國元素的流行,本身就是一場血脈相承,形式的推陳出新,給她安上了時代的翅膀。

  ——讓優秀傳統文化演繹新時代“中國故事”,就要善于運用傳統文化智慧提升中國軟實力。優秀傳統文化是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基。一方面,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》,在實踐層面為創作者指明了方向。另一方面,隨著“一帶一路”建設實施,我們主動在海外及沿線國家開展文化節展、文物展覽、博覽會、書展、電影節、體育活動、旅游等形式和各類品牌活動,助推中華優秀傳統文化的國際傳播。

  ——讓優秀傳統文化演繹新時代“中國故事”,就要不斷適應中國和時代發展進步要求“當前,中華優秀傳統文化的繼承、創新與發展成為我國樹立文化自信,提升國家文化軟實力的重要舉措。”童清艷說,優秀傳統文化只有與人民生產生活深度融合,才能有長久生命力,真正活起來、傳下去。在今年全國兩會上,全國人大代表王一君表示,“我們要結合時代要求繼承創新,讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來,讓傳統文化以新的姿態與世界對話,讓傳統文化綻放新時代的光芒”。(中央紀委國家監委網站 代江兵 楊文佳)

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